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关键洞察
1、行业趋势分析
2、目标人群分析
3、竞品分析
4、企业价值分析
品牌定位
1、关键解读
ROLE（品牌角色）
KEYDRIVES（优势价值）
DNA（品牌基因）
2、核心定位
概念定位（品类分析）
风格定位（人格分析）
定位演绎
1、品牌理念（企业/产品）
2、品牌故事（企业/产品）
3、品牌口号（企业/产品）
4、品牌名称（企业/产品）
5、产品核心概念包装
策略指导
1、品牌架构策略
2、品牌营销策略
3、品牌传播策略
4、品牌顾问服务
5、产品线规划梳理
区域品牌策略全案
以品牌振兴区域活力
用“区域一体化品牌” 为区域品牌经济设计顶层架构，打通底层逻辑，用品牌赋能区域产业，夯实区域硬实力，振兴区域品牌经济用创意激活特色文化，强韧区域软实力，强塑区域文化品牌
企业品牌策略全案
以品牌激活企业驱动力
企业业务越单一，企业品牌与产品品牌越一体化。企业业务越多元，企业品牌越家族化、架构化。企业品牌要服务于企业的发展规划，品牌理念要服从于企业的使命、愿景与价值观
产品品牌策略全案
以品牌释放产品感染力
产品品牌要聚焦于品类，以市场竞争为导向，要以创新的品类思维分析市场、细分市场、锁定赛道，并整合营销资源以实现价值最大化的，进而抢占市场先机，强塑品牌话语权。
区域与文化品牌建设
中国，文化多元，山川俊美。每一方水土都有一方养育，每一寸山河都有一份乡愁
用品牌的视角，解读乡村振兴，用品牌的方式助力
区域产业升级，用品牌的工程，赋能区域品牌经济与文化复兴。
用“区域一体化品牌” 为区域品牌经济设计顶层架构，打通底层逻辑
用品牌赋能区域产业，夯实区域硬实力，振兴区域品牌经济
用创意激活特色文化，强韧区域软实力，强塑区域文化品牌
每一个城镇都是独一无二的存在
如何让这份存在和记忆形成共同认知？
区域（城镇）品牌是一个区域内
风土人情的集中的代表，是以一个
城市、乡镇或农村为边界的
地理性品牌。
一方水土一方养育
如何让这份珍贵更加灿烂长久？
在一个地域空间内形成的具有
鲜明地域特色的物质与非物质产业
和品类，由区域内相关各主体共建
共有的公用性品牌。
特色农业精品化、品牌化，
是激活新型农业品牌经济的必由之路。
优化资源整合，强化营销创新
打造领军型企业品牌。聚焦特色产业
打造明星产品，培育优质产品品牌。
文旅文化产业精品化、品牌化
是实现文化自信的重要手段。
基于乡村城镇新业态，打造新型文旅
产品与服务品牌。基于非物质文化遗
产和资源，培育优秀文化创意品牌。
1. 区域（城镇）品牌
每一个城镇都是独一无二的存在，
每一个家乡都是独具乡愁的记忆，
如何让这份存在和记忆形成共同认知？
面临的问题：
什么都想说｜面面俱到，没有取舍，从而内容散乱，重点不突出。
什么都不特｜自我视角，流水记账，从而特色不特，辨识度不高。
价值定位
深度挖掘区域品牌资源
独有特征，明确差异化
价值定位，为农业品牌
和区域共用品牌作最大
价值背书。
标签锁定
基于价值定位
归纳差异化品牌要素
塑造竞争性优势认知
精准把握吸引点
为区域进行标签定位。
品牌定位系统
乡土实地走访调研
区域资源特征案头资料分析
目标市场定量与定性调研分析
区域竞争性分析与发展趋势分析
区域品牌竞争优势与核心价值归纳分析
区域品牌定位策略
区域品牌品牌屋系统（理念与个性写真等）
区域品牌故事（官方版、传播版）
区域品牌slogan等
品牌形象系统
区域（城镇）Logo与VI
区域（城镇）吉祥物/品牌IP
品牌传播系统
区域（城镇）形象宣传片/宣传海报
品牌衍生品开发与设计
2. 区域公用品牌
一方水土一方养育，上天赐予的物华
总有一番风味，祖辈留下的传承历久弥坚，
如何让这份珍贵更加灿烂长久？
面临的问题：
重利用，轻保护｜有市场意识，无保护意识，透支公用信誉。
眼高手低，空洞宽泛｜｜喜欢大包大揽，实体不清，没有聚焦品类。
聚焦品类
聚焦特色品类，由各方
主体在政府主导下
共同实施，共创品牌，
共同使用，共享利益。
突出主体
公用品牌造血，强化企业
品牌，突出产品品牌，
发挥龙头带动效应，既防
止霸王品牌也避免“群鸦式”
泛用、滥用。
精品策略
区域公用资源属稀缺性资源，不适合走大农业路线，
精品战略是出路。
区域公用品牌定位系统
乡土实地走访调研
区域特色资源整理分析
区域公用品牌资源价值分析
行业竞争与市场趋势分析
目标市场定量与定性调研分析
区域公用品牌核心价值归纳
区域公用品牌定位策略
区域公用品牌品牌屋搭建
区域公用品牌故事（官方版、传播版）
区域公用品牌品牌slogan等
区域公用品牌衍生系统
区域公用品牌IP策略与设计
区域公用品牌衍生品开发与设计
区域公用品牌IP内容策划
区域公用品牌主题宣传片与系列短视频策划与拍摄
区域公用品牌传播策略（联合企业与产品品牌）等
3. 新兴农业品牌
特色农业精品化、品牌化，是激活
新型农业品牌经济的必由之路。强化企业主体，
优化拳头产品，是新型农业品牌建设的两只硬手。
面临的问题：
重生产，轻积累｜重生产重品质，忽视品牌资产积累，竞争力不强。
只看原材，不重主体｜产品再好，品牌竞争才是竞争的主体。
龙头引领
打造领导型区域
特色企业品牌，
用“龙头品牌+地标产品”
引领区域公用品牌发展。
产品突围
设计明星产品，
营造头雁效应，塑造
优秀产品品牌争夺
对标市场话语权。
企业品牌塑造
企业内部访谈调研
行业竞争与场趋势分析
目标市场定量与定性调研分析
企业品牌价值体系分析与建立
企业品牌定位策略
企业品牌屋搭建（使命、远景、核心价值等）
企业品牌故事塑造
企业品牌形象与IP系统
企业品牌架构梳理
企业品牌传播策略等
产品品牌打造
产品线梳理与产品梯队建设
产品梯队USP分析
产品品牌定位策略
品牌故事塑造
品牌形象与IP系统
产品品牌整合营销与传播策略等
4. 文旅文创品牌
文旅文化产业精品化、品牌化是实现文化
自信的重要手段，倍增文化软实力，
讲好中国故事，需要更多、更强、更精彩的中国文化品牌。
面临的问题：
重概念，轻品牌｜只重打造概念，忽视品牌建设与保护，滥用无序。
千篇一律，情感不足｜互相模仿，没个性，缺乏故事输出与情感互动。
家族脸谱
深入挖掘独特禀赋特征，
生动化，个性化，
脸谱化，系统化。
情感互动
重视衍生价值，
加强衍生品开发，
增强品牌的互动性、
延申性，乐趣性。
品牌定位系统
项目案头资料解读与风土人文实地调研
项目行业竞争性分析与行业趋势洞察
目标市场定量与定性调研分析
项目独特品牌价值体系分析与建立
项目品牌定位策略
项目品牌屋搭建
核心价值
品牌写真
品牌个性
品牌故事
品牌衍生系统
品牌IP打造与家族化设计
品牌IP衍生品开发策划
品牌IP衍生品系列设计
品牌IP化语言风格设定与故事塑造
品牌IP化整合营销策略
IP化视频拍摄与传播物料设计
企业品牌
依托企业发展，重规划性、开放性、家族性、架构性
产品品牌
基于市场导向，重竞争性、差异性、创新性、价值性
企业业务越单一，企业品牌与产品品牌越一体化。
企业业务越多元，企业品牌越家族化、架构化。
企业品牌要服务于企业的发展规划，
品牌理念要服从于企业的使命、愿景与价值观
产品品牌要聚焦于品类，以市场竞争为导向，
要以创新的品类思维分析市场、细分市场、锁定赛道，
并整合营销资源以实现价值最大化的，
进而抢占市场先机，强塑品牌话语权。
品牌，是企业的基石，是企业资产的载体。
企业竞争的实质是品牌竞争
品牌竞争力是企业实力的直接表现
认知不一致 对于“我是谁”
企业上下认知不一致，企业内外认知不一致，
品牌认知混乱。
步调不一致 对于“我去哪”
有目标没路径，有团队没梯队，只看大旗，
不看阵地，品牌竞争没有形成集约优势。
清晰品牌边界，明确品牌目标，塑造品牌
的使命、愿景、价值观，
并全力促进内部共鸣，外部共知。
产品线日趋庞杂，业务板块日趋多元，
团队日趋庞大,梳理品牌架构是提升品牌家族
系统效能必要工作。
口径一致比声量大更重要。品牌沟通不仅要
个性鲜明，信息明确，更须内外一致，
前后一致。要统一指挥，声部和谐。
企业内部访谈调研
行业竞争与场趋势分析
目标市场定量与定性调研分析
企业品牌价值体系分析与建立
企业品牌定位策略
企业品牌屋搭建（使命、远景、核心价值等）
企业品牌故事塑造
企业品牌形象与IP系统
企业品牌架构梳理
企业品牌传播策略等
好产品没有好品牌，就像好马没有好骑手，产品竞争的主体是品牌的竞争市场的
一切认知战都是品牌之战。
产品好，卖不好 产品好只是解决了饱暖，没有解决“淫欲”。没有挠到痒处，
没有情绪输出，没有情感共鸣。
概念骚，还是卖不好 只会玩概念，无中生有，华而不实，没洞察并解决本质需求。
洞察真实需求基础上，解构需求
转移价值包装卖点，并将卖点
清晰化、价值化、标签化
洞察产品的情感价值并生成衍生
价值，加强衍生系统的创意开发
增强品牌的互动性、延申性，乐趣性
产品线梳理与产品梯队建设
产品梯队USP分析
产品品牌定位策略
品牌故事塑造
产品形象系统设计
产品品牌整合营销与传播策略等
产品IP家族化设计
产品IP衍生品开发与设计
产品IP化语言风格设定与故事塑造
产品IP化整合营销策略
IP化视频拍摄与传播物料设计等